四年一届的奥运会，吸引着全球的目光，同时也影响着一代人。

印象中，笔者奥运最开始的印象是1996年的亚特兰大奥运会。当时还没有互联网，家家户户都是看着电视TVB的直播来关注奥运。而且，当年中国竞技体育还不是十分的强大，得到的金牌也不像现在的多。因此每一块金牌都是弥足的珍贵，都会牵动国人的心，都会成为邻里之间茶余饭后的话题。而小时候的笔者更是可以背出所有金牌获得者的姓名（当时中国只有十几块的金牌）。

在2008年的北京奥运会，笔者也有幸以一名电视转播团队的实习生参与了该届奥运会。亲身经历一届奥运会之后，你会发现奥运会不仅汇聚了全球最精英的运动员，同时也汇聚了全球最精英的体育电视转播团队。这种能在现场见证金牌诞生，参与奥运一线工作的自豪感，这是一辈子都磨灭不了的记忆，也是一直可以拿来吹牛的经历。

北京奥运会是中国竞技体育的高潮，拿了50多块金牌一举在金牌榜超越了美国。但如股市一样，到达巅峰之后，必然会回落。众多体育资深人士都在说北京奥运会是中国的体育元年，因为大家都在琢磨着“金牌高潮”之后，中国的体育应该怎样发展？

8年过去了，笔者发现今年大家看里约奥运的方式已经跟8年之前的北京奥运有很大的差异。

从舆论角度看，大家已经是“不以金牌论偶像”。

这8年时间，媒介方面发生了什么变化呢？移动互联网的发展，先是带动了微博的发展，随后带动了微信的发展。互联网直播技术更加成熟，随后手机视频直播的流行又带动起来的“网红”经济。这种媒介发展上，不断鼓励大家发掘内心的需求，以“我”为核心去选择你喜欢的内容，这是个性化的需求表现。

很简单的例子，20年前笔者在看亚特兰大奥运会的时候，大众媒体向我传播信息，我再将信息通过交谈与身边的人分享；但现在的传播方式是，观众先把感兴趣的信息共享到社交平台，大V作为“扬声器“不断放大，再传播到其它受众去，形成了主流声音。

要引起观众感兴趣的首先是一些话题性的信息，有趣的信息。简单来说，一定要有兴趣点在，观众才会去讨论、去转发。以我们自行车项目为例子，虽然宫金杰、钟天使为中国自行车项目取得了金牌零的突破，但是两人并不是个性张扬的人，因此两人可传播的话题并不多。但由于两人戴上了定制涂装的京剧脸谱头盔出场，大家对此感觉很新鲜，并且符合宣扬中华文化的大方向。因此，关于这个京剧脸谱头盔的话题得到不断升温，关注度胜于两人夺得金牌本身。

而另一个极具代表性的人物是中国乒乓球的张继科。张继科是在2012年伦敦奥运会夺得了男单的金牌，而今年里约奥运会却在决赛输给了“好基友”马龙。但是，张继科竟然在今年奥运会之后更红了。为什么？首先，移动互联网的发展之下，粉丝跟张继科的接触更多，通过视频直播，张继科的个性吸引了更多粉丝；其次，社交媒体高手积极挖掘张继科的“黑历史”，以各种话题让张继科人气更旺。

新媒体的信息传播已经完成了对传统媒体的逆袭

在钟天使、宫金杰获得金牌之后，美骑除了第一时间把喜讯发出以外，还将京剧脸谱头盔的故事发出。这也使得众多大众媒直接或者间接转载美骑关于Incolor工作室的报道。通过其它互联网媒体、社交媒体获取信息，已经成为了目前众多媒体的主要采编手段。但面对有话题性的故事时，媒体却缺乏判断消息真伪的耐心。

在中国女排逆袭夺得了里约奥运会女排金牌之后，铺天盖地的女排信息迎面而来。其中有一个故事被众多媒体转载。故事是说郎平慧眼识英雄，直接把朱婷从河南二队提拔到国家队，培养成为奥运MVP。但事实是，朱婷进入国家队之前，已经帮助中国青年队获得世青赛的冠军，并且荣登当年世青赛的MVP。但一些媒体编辑为了配合大众追捧郎平的风潮，却转载了这样一个故事。而另外，钟天使最近接受美骑专访的时候，也表示夺得金牌之后，一些媒体的报道在没有采访她的情况下编写了一些虚假的故事。详情请留意美骑稍后推出的钟天使专访。

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